12月11日,喜茶中国风系列主题门店之“赭”主题店在深圳正式开业,该门店的落地也意味着喜茶在深圳单城市突破100家店。截至目前,喜茶已拥有超过650家门店,在深圳、珠三角乃至全国范围内,其作为新茶饮第一品牌的领先优势得到进一步夯实。同时,喜茶在上海、深圳相继实现单城百店,也再次验证了喜茶引领的新茶饮行业广阔的市场空间和未来前景。
据了解,作为深圳百店的“赭”主题店,是喜茶以中国传统颜色为灵感来源创作的中国风主题门店,是喜茶追求设计感、传承中国文化的最新探索和成果。此外,该门店融入了中国古典园林“庭深几许”的概念,从苏式园林建筑体系中提炼出廊桥、窗花等元素,运用赭石色和牙色作为主色调,在空间内移步换景,带来古色古香的沉浸式体验。
喜茶KKMall“赭”主题店外观
中国风主题门店 开启全新灵感
喜茶“赭”主题店位于深圳国际时尚精品购物中心KKMall,运用独特的赭石色,根据中式园林“院落三进”的布局,这家店的外摆区、用餐区、水吧区被巧妙地设计出了层次感,让顾客可以在古朴而优雅的环境中静心享用饮品。
喜茶KKMall“赭”主题店店内陈列
走进店内,移步异景。中式园林中常见的廊桥、美人靠等元素融合在店内,廊桥贯穿整个空间,借景与隔景交织出现,使得空间曲折多变、小中见大、虚实相间,令人感到妙趣横生。
取茶柜也同步变身为赭石色柜体,锁头成为了拉手,用天干地支代替数字编号,让原本智能化的设计增添了古典的反差感。菜单牌摒弃电子屏幕,改为瓷砖印字竖体展示喜茶经典的产品种类,上下藏光、在细节上极其用心。店内取消了英文的“Inspiration of tea”,换成了古风汉字。部分供休息的桌椅也使用了石凳样式,围桌而坐、饮茶品茗,感受惬意时光。
深圳是喜茶走向全国的起点,在发展历史上具有特殊的意义。这家店正是喜茶在深圳开出的第100家门店。店内因此特设了主题展示,以庭院窗户的形式,结合“深圳100”平面文案与喜茶元素,呈现出具有山水意境的视频,这也展现了喜茶和深圳的不解之缘。
从首店到百店 从深圳到全球 从线下到线上
2015年12月,还叫“皇茶”的喜茶在深圳海岸城开出第一家店,将原创芝士茶带到深圳,这间小店也在第一时间刷爆社交媒体。凭借领先的产品实力和品牌势能,喜茶用5年时间在深圳开出了100家店。如今,在各个繁华的商场里,在宝安机场出发和到达时,在写字楼和小区的拐角处……处处可见喜茶,喝喜茶成为了很多深圳年轻人激发灵感与创造力的方式。在向深圳经济特区建立40周年献礼的系列活动、第四届“深圳国际品牌周”中,喜茶还获得了“新茶饮开创者”的称号。
2017年,喜茶走出珠三角,进入上海和北京这两个制高点,开始全国扩张之路。伴随着喜茶品牌势能的不断累积和爆发,喜茶也实现快速、规模化发展。2018年,喜茶进入新加坡市场,一开业便引发当地消费热潮。同年,喜茶在香港市场开出门店,同样受到消费者欢迎。截至目前,喜茶在海内外市场已经开出超过650家门店,将灵感之茶带给更多城市的消费者。
此外,在数字化、线上化领域,喜茶通过创造性的运用微信小程序相关功能,自主研发并于2018年上线了“喜茶GO”微信小程序。这一创新有效解决了排队等影响用户体验的问题,优化了门店服务、提升了运营效率和业务数字化水平,从而为新茶饮行业的线上业务树立了模板。目前,“喜茶GO”小程序已拥有超过3000万线上会员,月活用户超800万。
以单城百店为起点 引领新茶饮未来
从江门“江边里”出发8年,在深圳发展5年,作为新茶饮行业的开创者,喜茶从未止步。在产品上持续创新,逐步形成包括经典芝士茗茶系列、多肉果茶家族系列、波波家族奶茶系列、纯茶系列、当季限定系列在内的丰富产品矩阵;在门店形态上不断突破,拓展为标准店、GO店、Lab店等多种门店类型;在品牌上形成强大势能,通过追求灵感、追求设计,为品牌赋予丰富内容,实现从产品口碑到理念品牌的跨越……
今年12月,喜茶相继在上海和深圳单城市开出第100家门店,验证了由喜茶开创的新茶饮赛道所拥有的巨大市场潜力。近年来,无论是在一线城市、还是在包括新一线城市在内的全国市场,喜茶门店数量快速增加,目前喜茶已经遍及全国60多个城市,且无论是在广度还是在密度上,仍有巨大的发展空间。同时,在单城市拥有100家门店的区域规模、在全球拥有超过650家门店的整体规模,喜茶在新茶饮赛道已经奠定了牢固的领先优势。
作为引领行业的头部企业,依托新茶饮赛道的广阔市场前景,喜茶必将创造出一个全球性的品牌与符号。
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